互联网大厂重拳反腐 ！反腐风暴

作者 | 高岩。大厂

修改 | 趣解商业TMT组 。再掀

2024年10月11日，饿前在“2024金投赏世界构思节”上，副总唯品会副总裁冯佳路还和蓝色光标集团CEO潘飞讨论“我国营销企业在全球化进程中怎么走出去布局 ？裁连”
。

谁也没想到 ，续落这竟成了他在大众视界中的反腐风暴“终究身影” 。

2025年6月22日，大厂就外界传说的再掀沸反盈天的“分担品牌和营销的副总裁冯佳路因内部贪腐问题被差人带走”一事，唯品会对媒体证明副总裁冯佳路（Tony）因涉嫌个人经济问题正在协作公安机关查询。饿前

唯品会一起在回应中着重 ：“对贪腐行为零忍受” ，副总并标明公司事务运营一切正常。裁连

01.“明星高管”陨落。续落

揭露材料显现
，反腐风暴冯佳路具有北京外国语大学经济学和英语文学双学士学位 ，在品牌营销范畴沉淀深沉。参加唯品会前 ，他曾担任宝洁旗下玉兰油大中华区品牌总监和世界公关公司万博宣伟参谋。

2013年10月8日 ，唯品会宣告录用冯佳路为公司的品牌与公共关系副总裁 。

冯佳路就任后主导了多项要害品牌项目，其间最具代表性的当属2016年促进周杰伦出任唯品会首席惊喜官CJO（Chief Joy Officer），协作期限十年 。这一立异营销行动不只改写了电商工作与明星的协作形式，更成功协助唯品会打入年青消费集体。

同年 ，冯佳路还主导了“唯品世界”跨境事务晋级发布会，并签约周杰伦妻子昆凌担任品牌代言人。这些大手笔营销活动 ，奠定了他在唯品会的方位。

但是跟着时刻推移，这位曾活泼于镁光灯下的“营销大将”近年却鲜少揭露出面 
。2023年11月的广州峰会，是他近年来为数不多的揭露亮相并讲演；之后便是到会2024年10月11日的金投赏世界构思节 ，和蓝色光标集团CEO潘飞的互动 。

02.唯品会继续5年内部反腐 。

事实上，跟着唯品会逾越聚美优品等竞赛对手
，“内部反腐”一直是其从严对内办理的重要手法之一 ，其早在2020年就曾打开被外界所知的“唯品会反腐风暴”。

2021年3月，唯品会在其官方微信大众号发布通报  ：商务中心日子超市事务部商务主管陈小红（职级V5）使用职权便当 ，向品牌方引荐代理商并屡次收取贿赂。

令人惊奇的是，陈小红的违法行为发生在唯品会2020年展开的“反腐风暴”活动期间；通报责备她“顽固不化 、心存侥幸，拒不自动告知，妄图掩盖罪过”。

唯品会其时采取了严峻办法：免除劳动合同、列入黑名单、经过“唯风清清”大众号通报 ，并向“我国企业反作弊联盟及阳光诚信联盟”通报案子 。这些行动显现唯品会在内部反腐方面已有老练机制和作业方法。

在最近的副总裁冯佳路涉案通报中 ，唯品会再次着重“零忍受”方针
，标明反腐态度一以贯之
。

闻名观察家、危机公关专家王冠雄标明
，“现在互联网大厂反腐是常态化、零忍受”
，他对作为十几年的营销老兵的冯佳路犯下此等过错标明遗憾，一起他以为“已然唯品会挑选自动回应，并且现在企业的正常轮岗和后备干部机制现已十分老练了，这个作业对唯品会正常运营不会发生什么影响”。

03.互联网大厂“反腐风暴”。

冯佳路工作，仅仅近段时刻以来，互联网工作继续反腐的一个缩影。

就在前不久，饿了么前CEO韩鎏（诨名：昊宸）因涉嫌职务违法也被警方带走查询；据“财新”报导称 ，他或许触及供应链利益输送 。

据了解 ，韩鎏本年37岁，结业于天津大学；其曾在京东供职 ，2024年3月出任饿了么首席执行官 ，本年2月被免除饿了么CEO一职，改任物流负责人
。饿了么对此工作回应称 ，此事是内部查询发现并自意向公安机关报案 。

本年5。月 。，叮咚买菜高档供应链规划总监颜某 ，因受供货商贿赂95万元促进3亿大单，被判处有期徒刑18个月，违法所得被没收。3年前，叮咚买菜蔬菜、水产部的相关收购负责人也都曾因纳贿被法院宣判。

2024年11月8日，网易集团内部发布邮件通报“两起作弊贪腐违法案子”触及2个作业部多名互娱高管及职工，称“相关人员已免除劳动合同 ，并被公安机关刑拘
，触及的27家相关协作方被列入永不协作主体清单” 。现在案子还在侦查中 ，未出终究成果。

本年一月份 ，腾讯揭露发表
：2024年全年 ，腾讯反作弊查询部共发现并查办冒犯“腾讯高压线”案子上百起，上百人因冒犯“腾讯高压线”被解聘 ，其间20余人因涉嫌违法被移送公安机关处理 。

从腾讯发表的21起案子，触及的作业群首要包含IEG（互动文娱作业群） 、CSIG（云与才智工业作业群）和PCG（渠道与产品作业群）等部分
。其间 ，IEG作业群、CSIG作业群是内部糜烂高发范畴 
，别离有9起、6起
。而PCG部分有3起。

本年三月，字节跳动在内部发布了反腐通报 。2024年全年，字节跳动共解雇违规职工353人 ，移送司法机关追查刑事责任39人 。

近年来，互联网公司反腐战略也在晋级。除内部审计部分外 ，阿里巴巴联合多家企业树立的我国企业反作弊联盟；尔后，京东
、腾讯等14家企业建议的“阳光诚信联盟”  ，构建跨企业的反腐网络。联盟成员树立的“职工诚信档案体系”，使有糜烂记载的人员难以在工作界继续活动 。

5年前，阳光诚信联盟从前发布过一项数据
，成员现已到达390家企业 ，有3100人因失期被列入黑名单。

04.“中心”部分成糜烂高发地?

唯品会副总裁冯佳路案的曝光 ，提醒了品牌营销范畴在内部糜烂的特别方位 。作为手握巨额广告预算的部分，品牌营销部一直是互联网企业糜烂高发区。

而饿了么前CEO韩鎏和叮咚买菜高档供应链规划总监颜某的案子则显现 ，供应链相关负责人也是极简单面对引诱的岗位。

以互联网“大厂”为代表的民企近年来贪腐案子频发 ，很大程度上是因为自身准则建造不完善，给“权利寻租”留下了空间。

从现在互联网大厂发表出来的内部贪腐案子来看，营销条线的贪腐一般有三种形状：一是直接收取供货商或协作方回扣；二是经过亲朋好友建立相关公司进行利益输送；三是使用内部信息为外部公司供给便当后获取报答
。

海淀区作为世界科技立异中心中心区、数字经济标杆区，各大互联网企业聚集该区。据北京市海淀区人民法院5月中旬发布的《互联网企业界部人员贪腐违法案子白皮书》显现  ，2020年至2024年 ，审理127件涉互联网企业界部人员贪腐违法案子，涉案金额达3.05亿余元；罪名包含非国家作业人员纳贿罪、职务侵占罪 、挪用资金罪  ，近三年案子量呈上升态势 。

海淀法院刑事审判庭庭长徐进称，互联网企业界部人员贪腐违法具有手法隐蔽性强
、表里勾结 ，不法利益形状虚拟化，“小官巨贪”和“渠道软权利”寻租现象多发等特色，在防备和办理上 ，需求构成表里合力，海淀法院将继续将审判作业融入促推社会办理，护航企业健康发展 。

我国人民大学法学院教授时延安以为，互联网企业反腐作业不只仅企业自身的作业 ，更影响着经济发展全体习尚。互联网违法具有高智化、技能化特征 ，这点在涉互联网企业的糜烂违法方面也有着显着的体现 。民营企业反腐要做好内部办理结构和办理准则以及机制建造 ，一起发挥工作办理的积极作用
，将损害企业利益、损坏商场竞赛次序的害群之马排挤于企业和商场之外。

“趣解商业”整理以上案子发现 ，分担品牌和营销的部分是内部贪腐案子高发部分，此外落马高管大都与供应链上下游企业利益输送相关，或许存在“损公肥私”的景象。并且，此类案子还有一个共同点，落马高管遍及学历较高，并且比较年青，本来都是公司冉冉升起的明星高管。

闻名观察家、危机公关专家王冠雄以为 ，学界和业界对互联网安排办理的革新以及商业道德的注重度，与互联网自身渠道具有的超强能量比较
，仍是远远不匹配的。一起 ，他也劝勉互联网从业者 ，“无论是高层仍是中层，或是一切有权利相关的人员，不应拿的钱别拿；相关于工作生涯或互联网公司成绩高增加带来的创富效应 ，无论是股票 、期权仍是薪酬 ，贪腐的都是小钱；要抑制引诱，追逐阳光下的财富，‘手莫伸，伸手必被捉’” 。

05.成绩承压时期的办理应战 。

近年来互联网大厂分外注重“内部反腐”，或许与剧烈的外部竞赛和成绩增加乏力不无关系
，需求对内经过从严办理来降本增效 ，提高竞赛力 。

以唯品会为例
。财报数据显现
 ，唯品会2025年一季度净营收262.7亿元人民币，同比下降5% ，归母净利润23亿元 ，同比下滑11.5%；订单量1.672亿单，同比下滑6.3%。

与此一起 ，活泼用户数从上年同期的4310万降至4130万
，总订单量由1.785亿降至1.672亿。

国信证券剖析以为，这首要受需求疲软 、竞赛加重等要素影响。环比来看，GMV和收入增速距离有所扩展
，首要是退货率提高。

而叮咚买菜与唯品会状况相似 。2025年一季度
，公司营收54.8亿元，同比增加9.1%，接连5季GAAP盈余，但GMV增速仅7.9%
。比照来看，2024年第三季度，叮咚买菜GMV为72.7亿元，同比增加28.3% 
，创前史新高；但第四季度GMV降至65.5亿元，同比增加18.4%，环比下降9.9%。较前两个季度
，叮咚买菜也呈现了GMV增加放缓 、乏力的状况。

在互联网大厂竞赛加重 、成绩承压的布景下 ，身处中心岗位，手握重要权利的高管，内部贪腐问题不只给公司办理提出严峻考验，也对公司成绩带来直接或直接影响。这也是互联网大厂关于内部贪腐愈来愈趋于“0忍受”的原因之一。

当冯佳路从前的营销创作——周杰伦代言的唯品会广告协作还有一年才到期 ，周杰伦+唯品会仍在互联网各个旮旯闪烁时，关于冯佳路内部贪腐案子已见诸各大媒体报导。

一位年仅37岁的副总裁，本该有着宽广的工作远景，现在却身陷囹圄落得这般地步
 ，令人唏嘘。这也给其他的互联网大厂高管敲响了警钟 ，“君子爱财取之有道” 
，千万别因小失大 ，为了蝇头小利迷失自我。

你怎么看互联网大厂这波来势汹汹的“内部反腐”风潮？谈论区聊聊吧 。

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